焦点观察：有诚意更有新意，北京现代 MUFASA 如何用“轮上的家”打动 Z 世代？

随着消费市场的年轻化变革愈演愈烈，众多 90 后、00 后已成消费市场的新生力量。尤其是在汽车领域，每家车企都在绞尽脑汁为年轻人打造最符合当下场景需求的产品。然而年轻人的用车需求不像老一辈，可以用少数几款车型全面覆盖，多元化趋势意味着在用户的不同阶段，所应对的不同场景，自然会需要相应的产品来满足自己的需求。

(相关资料图)

6 月 18 日，北京现代为年轻人带来了一款把 " 家 " 随身携带的产品—— MUFASA 沐飒。12.18-13.98 万元的售价，在合资燃油 SUV 中极具竞争力，让人不由得感慨 " 上市就搞大促销 "。除了价格上的诚意，还要有洞察用户需求、重塑产品定义的新意。这一次，被北京现代寄予厚望的 MUFASA 沐飒，能重回往日的主流视野吗？

锚定电动化，燃油 /混动并行

对于一款 2023 年 6 月份上市的全新车型，人们对 MUFASA 沐飒的最大疑问，既不是设计，也不是座舱，而是现代为何选择在此刻推出一款纯燃油车型。要知道，中国市场的新能源渗透率已经突破 30% 大关，越来越多的车企都投入了更多的电动化产品，" 电进油退 " 已成定局。MUFASA 沐飒的燃油车身份，到底蕴藏着怎样的考量？

北京现代董事长巩月琼对此表示，关于混动领域的技术路线，中国与欧美的最大不同，在于前者更在意节油之外，基于场景的体验进阶。但对于传统车企来说，坚持燃油车新品的投放，依旧是用户需求导向的。" 只要客户需要，油车也好、混动也好、电车也好，都要满足 "，这才是现阶段北京现代的务实之处。

北京现代通过调研发现，即便是混动投入最为彻底的日系品牌，15 万以内的混动产品也不多，销量占比并不高。相比产品力的精进，" 触电转型 " 并非北京现代的当务之急，关键要在合适的价位推出最符合用户需求的产品。等到混动全面普及的转折点来临，手握深厚电动化技术积淀的现代，自然也会投放低油耗、强动力的 TMED 混动系统，上演一出 " 油电同价 "。

当现代遇到已步入智能化下半局的中国市场，不光要把技术带进来，还要把思维转过来，从 " 全球牵引中国之变 " 转变为 " 中国引领全球之变 "。在这个过程中，电动化、智能化起步较早的北汽，也会秉持着开放的姿态，进行强强联合、优势互补，打造出真正符合中国市场，又有国际技术、品质标准的智能电动车，并最终以更为前沿的中国市场生态，反哺海外进一步夯实既有优势。

「两室一厅」，让家相伴而行

不同于很多紧凑型 SUV 把 " 运动 " 作为首要诉求，北京现代对于 MUFASA 沐飒的产品定义，回归到 " 年轻家庭 " 群体上来。一方面，消费者对空间的诉求，大多都是在成家之后才开始显现，空间更大、通过性更强的 SUV 也会随之被纳入备选项。另一方面，Z 世代对家庭用车的需求也在悄然发生变化，这个过程中谁更贴近年轻人，谁就能将产品做到用户的心里去。

按照北京现代常任副总经理吴周涛的说法，MUFASA 沐飒要做到 "15 万以内最好的年轻家用智能 SUV"。这就意味着在空间布局上，必须充分考虑到年轻家庭的实际需求。

从外部尺寸来看，MUFASA 沐飒的车身长宽高为 4475/1850/1665mm，轴距 2680mm，属于紧凑型 SUV 中等偏上的段位。但北京现代并不在意参数高低，更注重车内空间的精细布局以及实用性。基于此，MUFASA 沐飒创新性提出 " 两室一厅 " 式布局概念，以 Multi Fun Zone 内饰设计，将车内空间三分区，形成 Sporty 运动主驾、Fashion 时尚副驾、Relax 舒适后排，并采用不同配色和针对性功能设计，满足不同家庭成员的需求。

细节上，主驾聚焦男性驾驶娱乐需求，提供 D 型多功能方向盘、飞航式换挡杆、运动风格头枕等。而副驾席设定为家庭女主人专属位，满足女性休息、化妆等需求。仪表板下的开合式多功能托盘搭配手套箱，带来灵活多变的储物收纳，太阳镜、防晒霜、口红、湿纸巾等随身物件皆有所放，飞翼式头枕、魅力星钻副驾门板更显精致潮流。

后排则是家人、孩子共处的起居空间，独创环抱一体式可调节座椅，柔软填充 + 超宽头枕，如同客厅沙发般舒适。每侧门板设计有三层储物空间，座椅背部设有手机储纳网，31 处储物空间、挂钩锚点随处可见，大小物品皆可随心布置。

副驾座椅靠背还可向前完全放平，既可以多角度放置平板电脑，也可以变身为老板位的踏脚凳。后排提供空调出风口和双 C 口充电，451L 后备厢还提供 12V+220V 充电接口，后排靠背也可完全放平，成为一家人车中泊的露营空间。

「参数美学」，唤醒休旅向往

设计，向来是韩系车的拿手好戏。从第八代索纳塔开启的流体雕塑语言，堪称北京现代在华登上百万年销高峰的头号功臣。时至今日，韩系车的设计已经演变为独树一帜的分支，如何与中国消费者的审美喜好同频共振，就显得尤为重要。

在谈及 MUFASA 沐飒如何打动潜在用户时，北京现代副总经理戚晓晖直言第一步就是 " 所见即所得的高颜值 "。

值得一提的是，吴周涛还预告了接下来三款场景定义的 MUFASA 沐飒特别版：为追求时尚潮流的女性用户打造的魅力女神版、为热爱户外运动的男性用户打造的自由越野版、为追求更高驾乘体验的用户量身打造的高阶定制版。这种立足用户需求思维的转换，使得现代跳出了尺寸、配置、动力等硬性参数的内卷，站在更高的维度，用场景来定义中国市场的差异化竞争。

写在最后：

走过 20 年的北京现代，手握 1170 万保有用户的信赖，见证过合资车企的辉煌岁月，也体验过韩系车在华的巅峰时刻。市场沉浮，难掩合资车企久经考验的用户口碑。面对不断升级的消费需求，北京现代审时度势，坚持以人为本的核心价值，立足出行本质主动求变，MUFASA 沐飒的诞生，就是北京现代向新赋能的第一步。

身处 10-15 万元紧凑型 SUV 市场这个 " 修罗场 "，MUFASA 沐飒通关难度不可谓不低。但在变局之中，机会也不少。一台主打居家 IP，切中年轻态人群的需求痛点，个性不张扬、稳定且智能的座驾，正是家庭用车价值回归的转折点，或许是北京现代开启新一轮狂飙的开始。

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